海悅酒店開業慶典策劃方案

一)活動要素概述
活動名稱:海悅花園大酒店開業慶典
活動時間:xxx年11月28日 活動地點:厚街海悅花園酒店
(二)活動目的
1. 策動海悅花園的品牌競爭力與影響力;
2. 樹立海悅花園在業界的唯一性,排它性,權威性地位; 3. 展示海悅花園的新穎獨特的文化魅力.
(三)活動舉辦理念
1,作為一個好的廣告公司,我們卓思廣告準備為海悅花園酒店做360度的服務,我們為海悅做品牌管家,設計和共同創造一個美好的未來,兩者是"雙贏"戰略的伙伴與同盟,我們把海悅花園樹立成獨一無二的典范,海悅為我們在業界贏得尊敬.基于互相信任,互相協助的共識,一個好的契機與平臺展現在彼此面前.
2,以開業慶典之事件為棧道,修渡提升海悅花園品牌之陳倉.
3,文化與品牌理念搭臺,商務與經濟主角唱戲.
(四)活動策略構思
?? ? ? 作為一個區域性的酒店,人脈和地緣是主要優勢,專業和本地經驗是核心競爭力.即"天時,地利,人和"的概念.對于酒店業來說,中國的消費者是不忠誠的,而現在連輔助手段——創意都很同質化.消費者的購買決策往往是在終端前做出的.用什么來吸引他們 用什么來爭取最大的利潤空間 唯一途徑——建立品牌通道.
品牌的塑造是一個很復雜的問題,但核心內容超不出獨特的企業文化和企業經營理念,有了這種內涵的延伸,品牌才會風姿綽約,與眾不同.基于這種認知,我們便把海悅花園的開業慶典作為一個行銷手段加以利用,以達到迅速提升品牌,擴大影響力與知名度.
?? ? ?海悅花園酒店針對目標客戶群,應以不同的廣告手段來和他們溝通,針對商務客人,廣告側重營造一種不斷向上,達到顛峰,擁有成就感的氣氛.入住海悅花園酒店讓你有種居高臨下,無比尊榮的感受,所謂心之所向,目之所見.針對注重生活品質的商旅客人,廣告則偏重于傳達一種氣質,一種生活理念,非常都市,現代的Life Style.
基于以上這些思路,我們提出一個傳達理念"海悅就是成功"或表達為"成功人士的象征"."海悅就是歡悅",有了這根管線,我們開業慶典的行銷事件即緊緊圍繞這個主題來發揮.
?? ? ? ?進入二十一世紀,中國有重大影響的事件,一個是中國加入WTO,經濟商業所受到的沖擊與巨大影響,變革,這一事件可以作為背景,導入海悅花園酒店商務酒店的理念,另一大事件是中國男子足球隊,幾近半個世紀終于打進了2002年世界杯,作為世界第一運動,每四年一屆的盛會,其中蘊含的商機是巨大的,無限的.這一事件可以是我們這次事件行銷的主體.事件行銷(Event marketing)的高層次運用應該是將企業的品牌形象融合到熱點事件中,當人們關注熱點事件的進行和發展時,自然而然地想到品牌.
?? ? 在此我們準備把世界杯事件做成公益廣告的性質,公益話題的廣告活動,比商業廣告更隱蔽,潤物細無聲的效果更容易提升和強化品牌形象.
策略方案:
【一】,海悅綠茵之夜
在開業慶典當天晚上推出第一次,以酒廊等場所為最好.
方式1:世界杯期間,最活躍的廣告企業是啤酒,家電的電視,手機等,與其合作,比如"百威—海悅綠茵之夜","TCL—海悅綠茵之夜"等,用聯手打造的方式,一個是突出事件,擴大場勢,二是降低成本.(注:需要一個吸引贊助的詳細計劃)
方式2:推出"傾情球迷套餐"包括:印制"傾情球迷套餐卡",內容為海悅花園酒店開業之日起,球迷消費累積到一定程度所能得到的優惠與折扣方法,客房,餐廳,ktv等酒店設施均在考慮之內.
方式3:贈券與獎金實物并用.與啤酒或家電類企業合作后,又推出小獎給予贈券,大獎獎勵電視機,累積幾期后,用抽獎方式抽出特等獎(1-3個)獎勵韓日世界杯門票與往返機票.(注:百威啤酒是世界杯贊助商,中國隊的比賽在韓國可以考慮三星電子的合作.)
方式4:開辟專家論壇.可以請球迷協會的代表,報社的足球記者,球評家和名人(注:記者最好請《足球》,《南方體育》的記者)
方式5:球迷沙龍,如果是海悅花園的常客,可以推出"海悅球迷會員卡"在海悅的任何場所消費,均可享受優惠與折扣.如果可行,還可與媒體合作,比如《足球》,東莞市的電視臺,報紙,另外可考慮電臺的廣播,推出"海悅世界杯專利(或專版)".
以上構思是把世界杯資源利用最大化,取得最好最大的價值,發布廣告的時候,以公益性質最佳.
【二】,意大利美食節
定義:獨特的美食,獨特的環境,獨特的人群,導入"美食文化"的概念,把食客定位在卓而不群的層面上,進而定義概念,美食——永遠時尚的文化.
方式1:為了配合海悅足球活動,可推出世界杯期間針對球迷的美食活動,"海悅1+1"——絕對超級享受,好球迷,好美食.
方式2:舉辦SHOW,以意大利美食為主,廚師SHOW可以變成中西合璧的美食演繹廳,或用擂臺賽的形式.
方式3:開業當日邀請粵港甚至京滬的美食專家,廚藝界知名人士,以專家,專業人士的評定,樹立典范,制造權威.
方式4:把啤酒商和美食聯姻,串在世界杯期間,推出"夏日傾情——海悅飲食文化節"
方式5:為了推廣意大利美食,可以與旅行社等合作或在氣氛上營造地中海風情,古羅馬之旅.
方式6:意大利的米蘭——時裝之都,時裝SHOW演繹經典的瓦倫蒂諾等大師級作品,另外可以追溯"意大利之夏"世界杯服裝SHOW,用足球王國的服裝,足球王國的美食與世界杯有機地穿插聯系起來,突現海悅經典的風范.
【三】,假日研討會
五·一黃金周期間,可以利用開業慶典的沖擊波,又恰逢住房博覽會,適時舉辦有關房地產界的策劃峰會,或者以"WTO之后,東莞酒店業走向何處 "的策劃與研討峰會,可以邀請市委宣傳部,旅游局,外事局以及專家,業界精英共同探討.
開業慶典當天,可以宣布以上活動的名稱,內容,印制好各項活動的詳細平面印刷品分發給當日嘉賓.
另外,考慮海悅酒店的定位是商務酒店,在開業慶典當天應備有詳細資料,建議內容"海悅商務網",海悅e時代——快速通道,海悅商務會刊.
開業慶典當天,可以講座專題"世界杯——企業的推進器"圍繞WTO的大經濟背景,以海悅為主體,定期推出探討經濟的焦點,熱點話題.
以上各項活動都與世界杯聯系起來,開業當日選取最好,最有典范的事件,以媒體相配合,通過事件的廣泛傳播,造勢,最后鉤沉出海悅的品牌形象,樹立業界的唯一性,排它性,權威性,短期目的是以最短時效覆蓋東莞市以及周邊珠三角地帶,提升品牌,創造銷售的最大化.

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